[摘要] 国际奢侈品牌“路易威登”在南京的首家专卖店开业，面对最低都要近万元一只的LV拎包，许多女性顾客在柜台前蜂拥抢购。
国际奢侈品牌“路易威登”在南京的专卖店开业，面对都要近万元一只的LV拎包，许多女性顾客在柜台前蜂拥抢购。
春节期间这样一则新闻惹人注意，南京一老太花出30.3万元现金为孙辈们买了1公斤的黄金压岁钱。南京人的消费能力之高逐渐被人们所关注。最近几年，南京的高档消费圈的快速扩大，不过这么高的“门槛”，没能挡住消费者，相当一部分南京人已经不再把商场看作是“精品服饰博物馆”，而是切切实实开始享受奢侈带来的乐趣。
包括小薇这样的工薪阶层也开始热衷与和同事拼，久而久之，也就形成精打细算过日子，大笔花钱买衣服的“习惯”。小薇向记者描述，“奢侈品越买越上瘾，一旦拥有那么几件高档次的，就很难适应那些平常货色了。”“奢侈品”在过去几乎就是“浪费”和“败家”的代名词，但现在，经济条件逐步改善的中国人在满足了基本生活需求之后，也越来越讲求生活的品质，尤其是70年代后期及80年代出生的新生代，其生活方式已经不再像父辈那样“先苦后甜”，而是“边挣钱边享受”，像小薇这样的年轻人可以攒上几个月的薪水去买一件自己心仪的奢侈品，可能是一个LV皮包，也可能是一只瑞士名表。
然而，小薇只是南京万千奢侈品“粉丝”中的一员。坐拥诸多奢侈品牌的金鹰购物中心，会员的数量逐年递增，除了金领、企业家，普通白领不在少数，尽管收入不甚丰厚，却有倾其所有采购奢侈衣饰的勇气，其中不乏和小月一样刻意积蓄相当一段时间，以换取奢侈消费带来的享受的超前消费群体。
小薇告诉记者，在南京，著名奢侈品牌LV开业现场，就曾出现“抢购”场面，这边刚宣布开业，那边收银台前便已有十多人拿着信用卡排队等着付款提货，2万元一只的皮包有人一买便是两三只。
爱和朋友一起逛街的小薇也发现，在这些高档购物场所经常会发现很多外地人三五成群在这里购物，后来发现都是周边城市的人，有马鞍山、芜湖、镇江、扬州甚至徐州等地的人。这些来自周边城市的人都是借节日之机全家出动，一般都三五成群，与主城区一般每单七八千元的消费比起来购买力大了许多。一进入商场，这些消费者就会各取所需，服装、化妆品、家居用品都是他们采购的对象，几样东西累积起来，每单消费几万元不在话下。
据了解，在一线品牌众多的南京德基广场，其VIP客户中，大多数消费力强的贵宾客户都是30岁上下的年轻人，消费排名前十名里，有几位还是二十多岁的年轻姑娘。在LOEVE、BCBG、ESCADA等一线品牌的消费者中，也是年轻人居多。
中国奢侈品消费趋向年轻化 不知会被笑落伍
基于国内自主数量和影响力尚不足以与世界抗衡，以及国人“好面子”的消费心理还将长期存在，因此可以预言，国内自主品牌及影响力的发展速度将决定着国际奢侈品在中国未来的走向
商务部新闻发言人姚坚近日在月度例行发布会上表示：“进一步降低进口关税，包括中高档商品的关税，是大势所趋，各个部门对这一点也是有基础和共识的。”针对中高档商品的降税，直接的效果将会是奢侈品消费回归国内。
全世界都在关注中国巨大的奢侈品购买力。世界奢侈品协会报告预计，到2012年中国奢侈品市场将达146亿美元，攀上全球奢侈品消费额巅峰。据数据显示，在奢侈品消费者群体结构上，我国奢侈品消费者73%集中在不满45岁的人群，而18－34岁的人群体则占到了45%。与国外相比，中国城市主流奢侈品消费群体平均年龄比国际平均标准低很多，平均比欧洲的奢侈品消费者年轻15岁、比美国奢侈品消费者年轻25岁。或许正因为年龄较国外低许多，因此在消费种类方面，国内外存在着明显差异，
据世界奢侈品协会相关人士介绍，中国国消费者仍以服饰、香水、手表、皮具等小件个人生活用品为消费主体，而在以美国和欧洲为代表的西方国家，则集中在豪华地产、汽车、贵重珠宝等消费品上。鉴于在中国内地强劲的消费增长态势，业界认为，对于全球奢侈品制造商来说，中国不光代表销售业绩每年两位数的增长，更意味着未来。这就引发出一个问题，对制造商而言，这个未来由谁决定呢？相信许多人会将答案脱口而出：当然是消费者了。事实是这样吗？带着这个问题，记者与几位不同行业、年龄的人士进行了交流。
据经常去香港购物的某私企行政总监王女士介绍，每逢过节打折促销，香港各大商城几乎全是内地同胞的身影。用“火爆”两字形容一点都不过分。在她看来，不管是香港的哪家商城，世界著名品牌专柜前，都能看到内地同胞的身影。作为70后的白领，她在奢侈品上的消费自认为还挺“理智”，她的消费仍以工作需要和实用为主。她发现，在世界品牌的化妆品、服装、箱包等日用生活类专柜前，看不出明显的年龄化差异。但在名表、首饰等专柜前，中年消费群体居多。在谈到为什么喜欢选择国外品牌时，她表示，国外品牌从数量和影响力等方面，都比国内品牌强，她知道国内品牌便宜而且质量不差，但因为可选性和影响力的因素，使得她最终还是选择国外品牌。另一位身价千万的老板认为，如果让他选择对所谓的奢侈品消费的话，主要集中在商务及家人需要两个方面。他说，“中国有句古语说‘人靠衣装马靠鞍’，身为公司老板，不管公司多大，必要的一身‘行头’是需要的，这既是公司和个人形象的一个窗口，也是对商务伙伴的一种尊重”。
在谈到奢侈品消费者年轻化问题时，上述两位受访者均表示，个人经济实力允许就没问题，但像刚毕业或工作没两三年的 年轻人，在这方面透支消费的话，则表示不支持。
其实，与上述理性消费观点不同的，还有冲动和“面子”消费。说起冲动消费，记者立即能回想起在外企工作的一位“80后”亲属，几年前的她，曾因“为了让自己心情好起来”而花一个半月工资买了一款LV钱包。可以说，这是典型的“冲动”消费事例。而记者在
与几位90后交流时却发现，他们在世界商品消费方面虽然各自有不同的观点，但对世界的钟爱，却均缘于媒体及亲友、同事之间的口口相传。其中一位女孩的话很具有代表性，她说，“我们经常看精品购物、瑞丽之类的杂志，琳琅满目的商品，让自己想不买都难。而且当看到身边的朋友或同事也都在用，自己有时就会忍不住去买一两件，否则就觉得自己OUT了”。的确，在世界专柜、专卖店快速布局国内城市及以世界名品为主要宣传对象的报刊、网络在国内大行其道的“双重作用”下，消费者的“眼球”时刻受着冲击。虽然大家几年前就知道，一条牛皮腰带的价格可以买到一头牛，但基于国内自主数量和影响力尚不足以与世界抗衡，以及国人“好面子”的消费心理还将长期存在，因此可以预言，国内自主品牌及影响力的发展速度将决定着国际奢侈品在中国未来的走向。
奢侈品消费外流惊人 商务部表态进口关税望下调
商务部新闻发言人姚坚昨日表示，我国将进一步降低进口关税，包括部分中高档商品的关税，这是大势所趋，各个部门对此有共识。
奢侈品消费外流引关注
此前，有报道称，中国游客奢侈品消费外流的情况惊人。世界奢侈品协会近日发布数据显示，预计到2012年，中国奢侈品消费将达146亿美元以上，将超日本成为全球大奢侈品消费国。
对于如何吸引海外奢侈品消费回流，姚坚昨日表示，我国将进一步降低进口关税，包括部分中高档商品的关税。他说，随着中国人均GDP超过4000美元，居民收入持续增加，降低关税是大势所趋。
商务部部长陈德铭此前表示，部分境外市场没有关税、内地高档消费品分销体制等原因，导致“奢侈品国外便宜国内贵”。据介绍，中国入世十年来，平均关税已从15.3%下降至9.8%，商务部正在研究进口关税税率是否降低的问题。陈德铭还表示，他个人倾向于在降低关税方面有进一步的考虑和推进。
行业协会此前也关注了奢侈品消费外流问题。此前，中国商业联合会呼吁应降低奢侈品的相关税率，防止国内强大购买力外流。该协会呼吁，应该改革国内消费的相关税率。与其国内征收高税，导致消费外流，不如降低国内的税率，将购买力留在国内。
今年以来消费增速放缓
统计局14日披露，5月份，社会消费品零售总额14697亿元，同比增长16.9%，比4月份回落0.2个百分点，比去年同期回落1.8个百分点。前5月，社会消费品零售总额同比增长16.6%，比去年同期回落1.6个百分点。
商务部昨日发布的报告对5月消费形势分析称，生活必需品需求稳定增长，中高档消费品需求增速放缓，家电、汽车、居住类商品销售稳中回调。受国际黄金市场回调影响，金银珠宝需求增势略有放缓。另外，汽车销售也较上月环比下降了一成。
姚坚表示，今年以来消费增速比去年有所放缓，但整体上看，中国的社会消费品零售总额在过去几年中是增长较快的。所以，在国家经济增长的模式向以内需为主，特别是以消费需求为主的转变过程中，消费应当会继续成为经济增长的力量。
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