[摘要] 在一个信息爆炸的时代下,不仅信息的获取渠道多样化、快捷化,而且这种大数据还可以用以指导人们的探索方向。对于木门企业而言,利用数据来洞悉行业的发展趋势,做出相应的调整和制定相应的策略,以备更好的发展。日前,业内专家综合多个知名网站对“2014年消费者家具消费行为”调查数据及多家企业线下情况的反馈,预测出201......
在一个信息爆炸的时代下，不仅信息的获取渠道多样化、快捷化，而且这种大数据还可以用以指导人们的探索方向。对于木门企业而言，利用数据来洞悉行业的发展趋势，做出相应的调整和制定相应的策略，以备更好的发展。日前，业内专家综合多个知名网站对“2014年消费者家具消费行为”调查数据及多家企业线下情况的反馈，预测出2015年消费者家居消费行为趋势，为各木门企业的发展提供借鉴。
趋势一：互联网成消费者获取产品信息主要渠道
据一项针对消费者消费行为习惯的调查数据显示，28%(占大比例)消费者会选择通过互联网来了解家居信息。同样，调查的数据分析，购买木门时，有69%的消费者认为互联网口碑是影响选购行为的重要因素。而不同年龄阶段的消费者选择获取家居产品信息的渠道也有差异。8090后主要通过互联网获取家居信息，而6070后则主要通过电视广告了解家居信息。如今8090已逐渐成为主要的家装人群，毋庸置疑，互联网将逐渐发展成为消费者获取家具信息的主要渠道。
趋势二：线下购买仍然是消费者的主要购物方式
据知名家居网站对“消费者选购考虑因素”调查的数据分析，有36%的消费者在消费过程中，为注重售后服，有25%的消费者对产品材质做工与结实耐用程度也极为关注。一方面，消费者在网购时，对产品的了解仅限于图片，看不到、摸不着实物，对产品质量不放心。另一方面，木门在使用过程若出现问题，找不到店家及时上门处理，担心售后不完善。毕竟木门不同于快消品，可随时更换的特性，家装一旦安装了木门，若出现问题，再次更换将是个巨大的工程。所以，消费者宁愿花多点心思到店面完成交易，也不贸然网购。
趋势三：消费者对于木门产品的原创性越发重视
近几年家居行业快速发展的同时，也存在不少弊端。比如影响行业发展的产品同质化、原创产品被抄袭、冒牌货充斥市场等问题一直得不到很好的解决。据调查显示，有48%的消费者在意购买家居是否为原创品牌，认为山寨品牌没有原创来得正宗，有35%消费者不在意产品是否是原创品，只看重性价比。也有少数消费者表示不了解家具，不清楚何谓山寨何谓原创。
就国内木门行业来说，准入门槛低，品牌实力不一。一些研发能力不强的品牌只能依靠抄袭大品牌的产品设计、运营模式等来获得发展，这就给国内的木门市场造成了一定的负面影响。就市场一半的消费者注重品牌原创性，再加上市场优胜劣汰的生存法则，实力不够的小品牌就没办法经受行业的洗牌和转型，将会逐渐消亡。因此，未来的木门市场将逐渐的走向规范化，专业化的方向发展。
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