[摘要] 伴随互联网时代的不断发展,现如今与互联网相关的电子商务也开始逐渐受到关注。地板行业作为地板行业中较为传统的产业,在这一背景下,也受到了不小的影响。目前,整个社会已经进入微时代,越来越多的企业开始涉足微领域。但作为新兴的营销模式,地板企业的发展也需找准方向。
伴随互联网时代的不断发展，现如今与互联网相关的电子商务也开始逐渐受到关注。地板行业作为地板行业中较为传统的产业，在这一背景下，也受到了不小的影响。目前，整个社会已经进入微时代，越来越多的企业开始涉足微领域。但作为新兴的营销模式，地板企业的发展也需找准方向。
地板企业微营销面临诸多问题
从企业的诸多举措以及市场的反响来看，微营销呈现出一片前景大好的趋势。不过，在资深业内人士看来，地板行业的微营销目前在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈。当前，地板企业普遍将微博和微信当成一个信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看”的传统广告路数。
有的地板企业花了大量的精力运营微信平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业微信的线上活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在微信运营上，陷入了迷茫。虽然不少地板企业的官微和微信公众号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。
微时代，地板行业竞争异常理解
地板行业不像娱乐行业那样有强大的吸引力，普通消费者对地板企业的微信公众账号不太感兴趣。很多企业微信平台赤裸裸地推送企业广告，发布的信息是公司介绍、企业获奖、企业出访、公司培训等等，这些内容实在难以吸引消费者。
据工信部的统计数据显示，我国手机用户总数接近13亿人;国外某网络媒体发布的一报告中指出，互联网流量消费中，已有超过五分之一的流量都来自移动端，PC流量的占比一直在不断下滑。业内人士预计，微营销不久将成为地板行业的主流营销模式之一，因此，企业之间的营销战也将更加激烈。
在这种行业背景下，地板企业的发展也必须紧跟时代趋势，在微时代，地板企业也需找准迎合这个时代的发展方向，如此，地板企业才能借微手段的东风，达到理想的发展效果。
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