[摘要] 近年来,进口橱柜大行其道,凭借其多样的功能、独特的外观设计在国内橱柜市场占据了一定的份额。消费者对于进口橱柜的认识也进入了一个误区,消费者普遍认为进口的橱柜品质都是好的。随着进口橱柜所占的市场份额比重的上升,国内橱柜企业应该致力于打造橱柜十大品牌,才能轻松应对外来“入侵”。
近年来，进口橱柜大行其道，凭借其多样的功能、独特的外观设计在国内橱柜市场占据了一定的份额。消费者对于进口橱柜的认识也进入了一个误区，消费者普遍认为进口的橱柜品质都是好的。随着进口橱柜所占的市场份额比重的上升，国内橱柜企业应该致力于打造橱柜十大品牌，才能轻松应对外来“入侵”。
明确受众目标 塑造品牌特色
古语说的好，“知己知彼方能百战百胜。”国内橱柜企业若要在商战中取胜，必须先了解进口橱柜的特色以及优势。近年来，随着对外开放政策的逐渐深入，再加上越来越热的“出国热”，人们往往只是很空泛的认为进口好，但实际上对进口橱柜为何如此受欢迎并没有明确的答案。
“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口橱柜显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功离不开的就是稳定的消费群体，因而国内橱柜企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。
整合优势资源 走差异化路线
虽然，目前国内的许多橱柜企业已经开始塑造品牌，但都多数的品牌都比较泛，没有明确的消费群体。所以，橱柜企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对橱柜的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。
因此，一方面国内橱柜企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众，通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。另一方面，橱柜企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前橱柜市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以橱柜企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。
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