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把脉国际旅游市场开拓 三亚涉旅企业建言献策

三亚日报  2015-08-29 16:58

[摘要] 近几年，由于种种因素，三亚国际游客人数出现严重下滑。近日，三亚再次召集酒店、景区、旅行社和邮轮港等企业负责人，与到访的台湾雄狮旅行社代表展开对话，共同把脉三亚国际旅游市场开拓。与会人员认为，三亚国际化机遇与挑战并存，需细分市场，联合精准营销。

把脉国际旅游市场开拓三亚涉旅企业建言献策

近几年，由于种种因素，三亚国际游客人数出现严重下滑。近日，三亚再次召集酒店、景区、旅行社和邮轮港等企业负责人，与到访的台湾雄狮旅行社代表展开对话，共同把脉三亚国际旅游市场开拓。与会人员认为，三亚国际化机遇与挑战并存，需细分市场，联合精准营销。

今年以来，三亚加大对国际旅游市场的开拓力度，开通“三亚——新加坡”、“三亚——首尔”等多条国际航线，出台国际航班补贴政策，扶持旅游企业开拓市场，多措并举力图实现国际旅游市场的复苏。针对日、韩、俄、港澳台等市场的现状，与会人员对比三亚与国际知名目的地，针对性地提出建议。

台湾雄狮旅行社总经理黄信川认为，三亚急需分析产业和市场现状，根据不同消费群体开展精准营销，稳定旅游价格体系，团体打包、联合行销三亚特色旅游资源。在航空可进入性、旅游产品丰富度、旅游市场整治、旅游产品价格、旅游精准营销等方面，三亚相比境外其他度假目的地，需要进一步加以完善。

日渐兴旺的邮轮旅游如何加入三亚国际化的行列，也成为大家关注的重点。三亚凤凰岛国际邮轮港高级顾问王万茂表示，三亚可争取打造南海邮轮旅游发展联盟，丰富邮轮航线，多措并举实现通关便利化，探索邮轮港自贸区的建设提升游客度假体验，充分发挥旅行社的作用开展邮轮旅游营销，力促三亚邮轮母港早日建成。

此外，有针对性地创新打造旅游产品也十分重要，要以境外游客的喜好为标准，打造具有国际吸引力的旅游产品，壮大国际化旅游品牌形象，为境外旅游市场提供强有力的支撑。三亚要围绕旅游要素改造提升和丰富观光旅游产品，同时推进旅游产业与其他产业的融合发展，积极培育旅游新业态；还要加快开发特色专项旅游产品，如邮轮旅游、医疗养生旅游、生态旅游等。

出境游市场依旧保持高速增长；移动互联网来势汹汹；投资并购热潮来袭……目前，中国旅游市场一片繁荣，游客出行意愿强烈，在繁荣的市场环境及国家政策的调整下，渠道开始失去原有优势，资源将成为企业发展壮大的保障。“热带滨海旅游目的地的旅游产品升级需要推出特色深度游产品和个性化服务。”海南马识途旅行社总经理麦宜洲的观点深得业界同仁的赞同，大家表示，让游客体验便捷服务重要，定制游必将是目的地旅游产品的。

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